Связаться
Заполните форму и мы свяжемся с вами
Кратко опишите задачу:
Нажимая кнопку «Отправить» вы принимаете правила политики конфиденциальности
О проекте
«Мир без слез» — благотворительный фонд, который уже почти 10 лет оснащает государственные больницы России необходимым медицинским оборудованием, лекарствами и расходными материалами.

В конце 2020 года фонд совместно с банком ВТБ запустил рекламную кампанию, состоящую из двух частей — творческого конкурса для детей и видеоклипа певицы Ёлки. Проекту удалось привлечь внимание общественности к деятельности фонда.

Главным амбассадором кампании стал Влад Бумага — блогер-миллионник и кумир молодежи. В проекте Влад выступает доверительным лицом среди аудитории тинейджеров.
Влад Бумага х ВТБ
для Благотворительного фонда «Мир без слез»
Цели проекта
Расширение аудитории благотворительных программ ВТБ
Повышение узнаваемости организаций-партнеров банка в социальной сфере
Конкурс
В рамках рекламной кампании фонд провел творческую эстафету для детей в Instagram. Конкурс проводился в аккаунтах Влада Бумаги и фонда «Мир без слез».
Условия
Сделать бумажную елку

Опубликовать поделку в своих социальных сетях с отметкой Влада Бумаги, банка ВТБ и фонда «Мир без слез»
1
2
Главный приз
Кастомизация мерча Влада А4 через нанесение логотипа фонда «Мир без слез» и банка ВТБ. Также между участниками разыгрывались кружки и худи из лимитированной коллекции.
КЛИП «Ёлка - Все произойдет»
Певица Ёлка совместно с ВТБ и «Мир без слез» записала сингл, на который был снят клип с участием кумиров поколения Z. Среди них были Катя Адушкина и Саша Айс. Тандем уже известного артиста и хайповых молодых блогеров сделал трек актуальным для широкой аудитории.


Ёлка
Катя Адушкина
Саша Айс
При создании клипа были использованы два типа интеграций бренда в ролик:
1. Брендирование декораций согласно айдентике ВТБ.

2. Product placement. Нативное использование продуктов с логотипом бренда: AR-очки, подарочные коробки и елочные игрушки — на протяжении ролика, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта.

Также в клипе нативно упоминается и сам фонд.
Видео передает доброе новогоднее настроение и акцентирует внимание на проблемах детей с ограниченными возможностями.

Синопсис
В начале ролика мальчик вырезает елку из бумаги и пишет на ней свое пожелание.

Магическим образом под елкой появляется мерцающий бокс, а внутри AR-очки.

Надев очки, мальчик переносится на празднование Нового года с большой елкой, подарками и блогерами.

Ролик заканчивается тем, что мальчика пришли поздравлять куча друзей, а желание, написанное на бумажной елочке, сбылось.


Digital
Влад Бумага поддержал рекламную кампанию в своих социальных сетях. Блогер выставил несколько постов, анонсируя конкурсные активности и выход клипа Ёлки.

Также Влад интегрировал информацию о клипе Ёлки и конкурсе в свой YouTube-ролик, посвященный школьной тематике. В описании видео блогер разместил ссылку на клип.
Благотворительную акцию также поддержали и другие блогеры. В том числе Юля Годунова, Катя Адушкина, Влад Глент,
Лиза Василенко и Влад Кобяков.

Цифры
Более
лайков на посте с интеграцией в Instagram-аккаунте Влада Бумаги
180 000
Более
250 000
лайков на конкурсном посте в Instagram-аккаунте Влада Бумаги
Более
25 000 000
просмотров на YouTube-ролике Влада Бумаги
с интеграцией