Fanta VK Fest 2019
Ежегодно в Санкт-Петербурге проходит самый популярный городской open-air в России – VK Fest, целевой аудиторией которого являются продвинутые подростки и активная молодежь. В 2019 году на юбилейном фестивале побывали около 100 000 участников, множество артистов и популярных блогеров. Территория парка 300-летия Санкт-Петербурга, на которой проходил фестиваль, разделилась на 400 интерактивных площадок.

Партнерами фестиваля выступили различные бренды, которые создавали площадки для взаимодействия со своей аудиторией в офлайне. Каждая зона пыталась по-своему удивить и привлечь внимание зрителя, для того чтобы повысить UGC и узнаваемость бренда.

Наша команда совместно с Fanta разработала креативную концепцию интерактивной зоны бренда. В рамках фестиваля мы организовали танцевальные мастер-классы на площадке Fanta, провели множество конкурсов и разыграли огромное количество подарков.
О проекте
Цель
Коммуникация с аудиторией в офлайне и укрепление идеологии бренда FANTA
Celebrity management
Креатив
Video Production
Digital
ХЕДЛАЙ
НЕРЫ
Влад Бумага
Катя Адушкина
Креатив
На рынке Fanta позиционирует себя как подростковый/молодежный бренд, транслируя ценности, понятные их целевой аудитории. Главной целью создания площадки на VK Fest 2019 была правильная коммуникация с аудиторией в офлайне и укрепление идеологии бренда.

Для массового привлечения участников фестиваля на площадку FANTA мы расставили акценты на образах блогеров (Кати Адушкиной и Влада Бумаги) и танцевальных активностях. В нашей зоне была построена Dance-машина, на экранах которой транслировались видео Влада и Кати. Участники повторяли движения с экранов и после прохождения челленджа получали в подарок охлажденную баночку FANTA.
В течение всего дня Катя и Влад проводили свои танцевальные мастер-классы, приглашая самых активных участников танцевать вместе с ними на сцене, фотографироваться и вручать фирменные подарки.
Video production


Для того чтобы создать полноценную Dance-машину, мы записали танцевальные движения Кати и Влада под популярные треки на хромакее. Во время фестиваля видео транслировалось на экраны Dance-машины, привлекая основную часть аудитории площадки FANTA.
Digital
За несколько дней до начала фестиваля Катя и Влад начали анонсировать свое участие на интерактивной площадке FANTA. До последнего момента блогеры удерживали интригу для своей аудитории, оставляя только подсказки, где и когда подписчики смогут найти их на фестивале. После события Катя и Влад поблагодарили свою аудиторию за проявленную активность на площадке FANTA.