О проекте

Новый год — время, когда практически все компании выстраивают свои маркетинговые кампании в соответствии с такими ценностями как семья, дом, уют и дружба
Исключением не стало и новогодняя промо-поддержка газированного напитка Fanta, амбассадором которой стала самая популярная девочка-подросток на российском YouTube — Катя Адушкина.


В рамках digital-кампейна был снят музыкальный видеоклип с интеграцией продукта на специально написанный, новогодний трек Кати «НГ».


Это позволило увеличить вовлеченность аудитории по отношению к продукту и повысить ее лояльность к бренду.


«НГ» — это история о том, что каждый сам создаёт своё настроение и что стоит только захотеть, как новогоднее волшебство заполонит все вокруг!

Компания друзей во главе с Катей ломает все рамки и стереотипы: игрушки из гаража, перевернутая елка, зажигательные танцы в трамвае.



И детям, и взрослым знакомо всеобъемлющее ощущения волшебства, сказочных свершений и чудес.

Именно в Новый Год у каждого есть возможность поймать свою собственную звезду, загадать желания, которые обязательно претворяться в жизнь.



Creative
«Я так хочу поймать свою звезду на небе...»
Во время съемок клипа перед нами стояла задача обыграть позиционирование бренда через визуальные образы, которые ассоциируются у общества с дружбой, молодостью и уютом.

Интеграция напитка Fanta в клип помогает аудитории выстроить ассоциативный ряд не только между продуктом и блогерами, но и между продуктом и дружбой.
Video Production
В начале ролика компания друзей во главе с Катей Адушкиной грустят от скуки у нее дома, пытаясь прочувствовать новогоднее настроение, которое все никак не приходит.

Наблюдая за своими друзьями, Катя размышляет о том, как это исправить, и тут ей в голову приходит идея.

Друзья направляются в Катин гараж, который наполнен различными вещами (от елки и гирлянд до старинных часов и баллончиков с краской), пропитанными атмосферой грядущего праздника.

Время, проведенное за изучением предметов в гараже, сплачивает друзей и добавляет веселья в их настрой. Атмосфера становится более праздничной.

Затем они едут на автобусе в безлюдный район, параллельно пританцовывая и продолжая веселиться.

Друзья выгружают из продуктовой тележки все новогодние атрибуты, которые они смогли забрать из гаража, и начинают украшать елку.

В итоге они получают красивую оранжевую (ребята покрасили ее баллончиками) елку с собственными курантами (в виде старинных часов из гаража).

Ребята наконец-то чувствуют приближающийся праздник, танцуют и радуются жизни.


Синопсис
+7 (929) 361-62-63
info@didenok.com
ЦИФРЫ
Более
Более
просмотров
лайков
клипе Кати Адушкиной - "НГ"
4 645 000
185 000