Связаться
Заполните форму и мы свяжемся с вами
Кратко опишите задачу:
Нажимая кнопку «Отправить» вы принимаете правила политики конфиденциальности
Instagram-сериал
О проекте

Что объединяет нынешних подростков? Конечно же, любовь к сериалам, социальным сетям, блогерам и контенту, который эти блогеры производят.

Агентство Initiative cовместно с агентством Didenok Team и популярным брендом антиперспирантов Rexona решили объединить все эти пункты и запустили instagram-сериал, главные роли в котором играют известные и всеми любимые блогеры.

Сюжет сериала основан на актуальных и злободневных для подростков темах: дружбе, отношениях, учебе.

совместно с Rexona и известными блогерами
На одной площадке мы собрали одних из самых медийных тинейджеров:


Сериал состоял из 5 серий по 4-5 минут. Первые 4 серии были размещены в аккаунте Кати Адушкиной, последняя — в аккаунте Rexona.

Помимо необычного формата уникальность сериала состоит в том, что у зрителя есть возможность влиять на действия главной героини и сюжет в целом. Так, после каждой серии Катя выкладывала к себе в сторис опрос с двумя альтернативными концовками серии. Наиболее популярный вариант влиял на дальнейший сюжет.

Этот интерактив способствовал бóльшему погружению зрителя в сериал.


Концепция проекта
Сам по себе формат сериала в инстаграме — это уникальное явление. До этого в IGTV не выходило таких крупных проектов с полноценно продуманным сценарием и профессиональным продакшеном.


Каждый из блогеров-актеров анонсировал на своих страницах выход серий и перенаправлял аудитории в аккаунты Кати и Rexona.

Сериал выполнял не только развлекательную, но и информационную функцию, рассказывая аудитории о продуктах Rexona. Этот проект стал примером оригинального подхода к популяризации товара среди молодежи и привлечению аудитории в социальные сети бренда.


При создании сериала мы использовали два типа интеграции:

Брендирование декораций согласно айдентике бренда (логотип Rexona в заставках, переходах, декорациях). Цель — повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.

Product placement. Нативное использование продукта на протяжении сериала, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта.


Интеграция бренда
01
02
По сюжету, Катя закончила школу и делится с подругой переживаниями о том, что не может определиться, что же ей делать в будущем. Она переживает, что университет помешает карьере или, наоборот, без него она пропустит важный жизненный этап.

Проснувшись на следующий день, Катя отправляется снова в школу и ничего не понимает, ведь она уже ее закончила. Никто в классе не подаёт вида, все как обычно, но в итоге она находит человека который тоже заметил эту аномалию.

По ходу развития сюжета, Катя будет встречать в школе людей, которые тоже помнят, что уже закончили обучение. Появление каждого такого персонажа связано с какой-то историей (аркой этого персонажа) и занимает одну серию.

Постепенно ребята начинают понимать, что между ними есть что-то общее, но пазл не складывается, пока они не находят всех участников этого события.

В финальной серии герои приходят к разгадке этой тайны и понимают, что бороться нужно со своими сомнениями, страхами и переживаниями, потому что именно они не пускают их дальше и заставляют топтаться на одном месте.






Синопсис ролика
Сериал сопровождался различными конкурсами и интерактивами, которые проводились в аккаунте Rexona. Ведущими игр были Катя Адушкина, Арина Данилова, Ева Миллер и Аня Покров.
Конкурсные механики
После каждой серии в аккаунте бренда выходила игра, о которой блогеры сообщали в своих аккаунтах. Эта механика оказалось очень успешна для бренда.


Старший бренд-менеджер Rexona
Николай Масленников
Для привлечения молодой аудитории бренд Rexona выбрал амбассадором Катю Адушкину, популярного блогера среди молодежи, коллаборация с которой помогла нам вовлечь поколение Z в неэмоциональную категорию дезодорантов и достичь впечатляющих результатов. На старте проекта перед нами стояла цель — повысить узнаваемость бренда среди подростков. Утвердив использование механики Instagram-сериала с участием популярных блогеров, мы не прогадали. Команда отлично справилась с задачей, собрав на площадке медийных тинейджеров, что помогло привлечь к сериалу внимание общественности и получить мощную поддержку от аудитории блогеров.
+7 (929) 361-62-63
info@didenok.com
ЦИФРЫ
0