Кампания для Vicks
О проекте: для маркетинговой кампании лекарства от кашля и простуды бренда Vicks мы разработали историю, для реализации которой был создан образ представителя бренда — Фантастического мужчины. Персонаж был необходим для того, чтобы соблюсти все ограничения при продвижении продуктов в категории «Фарма» и не рекомендовать продукт открыто.
Задача: Разработать креативную идею для продвижения бренда на YouTube и в социальных сетях для целевой аудитории — девушек старше 25 лет.
По легенде, Фантастический мужчина, роль которого исполнил Александр Соколовский, увидел по ТВ экстренные новости о том, что блогеры массово заболели и не могут снимать ролики на свой канал. Миссия Человека-Викса заключалась в том, чтобы помочь всем простуженным блогерам побороть болезнь. Этот сюжет был заложен в тизер-ролик, который был размещен на различных медиа-платформах.
На следующем этапе кампании инфлюенсеры (отобранные по принципу схожести их аудитории с ЦА продукта — девушками 25+ ) разместили в свои Instagram-профили фотографии в домашней обстановке, сообщая о своем плохом самочувствии и отсутствии сил снимать на YouTube.
Спустя время блогеры снова выставляли свои привычные ролики, где благодарили подписчиков за поддержку и делились новостью о том, что уже чувствуют себя лучше. В определённый момент в блоге неожиданно появляется Фантастический мужчина, который начинал расспрашивать лидеров мнений об их самочувствии. В рамках диалога блогеры благодарили героя за помощь в борьбе с простудой и рассказывали о конкурсе, запущенном на сайте Vicks.
Конкурс заключался в размещении подписчиками фотографий, на которых изображен их досуг во время простуды. Важным условием был хэштег #ФантастическийМужчина, который будто бы призывал героя. Авторы лучших публикаций были награждены призами от бренда.
Результат

Благодаря нашей маркетинговой кампании мы повысили аудиторию бренда более чем в 7 раз.

Более 2 000 000 просмотров на тематических роликах в YouTube

Более 500 000 лайков и 3 000 000 просмотров в Instagram

Более 350 постов под хештегом #Фантастическиймужчина