Каждый день – Катя Адушкина
Правильная коммуникация между брендом и его аудиторией во многом зависит от успешно выбранного канала связи. Контент блогера может стать самым эффективным и понятным каналом связи, если его аудитория и транслируемые в соц сетях ценности совпадают с теми же параметрами у бренда.


Перед брендом Rexona стояла задача громко осветить запуск новой продуктовой линейки для подростков. Именно поэтому для успешной маркетинговой кампании был необходим инфлюенсер, чьи ценности разделяет целевая аудитория бренда - подростки. Таким блогером стала Катя Адушкина - самая популярная девочка среди российских тинейджеров, которые следят буквально за каждым ее действием и стремятся стать такими же трудолюбивыми и талантливыми, как она. Интеграция продукта и айдентики бренда Rexona в песню и клип Кати Адушкиной стало закономерным решением, которое помогло донести до подростков новость о создании специализированной для них продуктовой линейки.


Создание песни и клипа с интеграцией бренда Rexona.
О проекте
Цель
Music production
Креатив
Celebrity management
Video production
Digital

Music Production
Создание песни - кропотливый процесс, в котором необходима не только креативная составляющая, но и участие профессионального музыкального продакшна, которое мы и предоставили. Наш продакшн занимался не только сведением и записью трека, но и его размещением на цифровых площадках. Грамотная интеграция идеологии бренда в текст песни органично вписалась в общий смысл и настроение трека, объединившего в себе творческие амбиции блогера и маркетинговые цели бренда.

Трек «Каждый день» тесно переплетается с позиционированием бренда Rexona. Мы интегрировали в текст слоганы, которые бренд транслирует практически в каждой своей кампании: «Больше движения, больше драйва», «Никогда не подведет»!


Солнце светит, пришла пора расцветать, расцветать,
Не устоять на месте, хотим танцевать, давай,
Больше движения, больше драйва,
Пусть вся планета нам подпевает.

Могу быть супер милой или самой сильной,
Просто быть счастливой, мечта не подведет,
Могу быть самой нежной, могу быть успешной,
Мечта
никогда не подведет.
Креатив
При создании клипа мы использовали два типа интеграции бренда в ролик:
  1. Брендирование декораций согласно айдентики бренда (логотип Rexona на стене танцевальной школы). Цель - повысить узнаваемость бренда за счет визуальных образов.
  2. Product placement. Нативное использование продукта на протяжении ролика, которое помогает выстроить ассоциативный ряд у зрителя за счет усиления роли продукта: продукт-спаситель, продукт-помощник на каждый день.
Синопсис ролика

Сюжет клипа строится вокруг талантливой девушки, которая идёт к своей мечте — собственной школе танцев. Ежедневно главная героиня (в лице Кати Адушкиной) приходит в танцевальный зал в надежде, что сегодня она разделит свое любимое занятие с кем-то другим, но учеников все нет. Девушка не сдаётся и продолжает тренироваться изо дня в день, веря, что она справится со всеми трудностями.

Все меняется, когда увлеченную танцами Катю снимает на видео другая девушка — София. Это становится возможным из-за сюжетного поворота, в котором зеркало в танцевальном зале снаружи оказывается витриной. Проходящие мимо люди могут наблюдать за старательными тренировками Кати, но она об этом не знает, так как внутри зеркало — это просто зеркало.

После того как видео с танцующей Катей попадает в социальные сети, оно моментально становится популярным. Интерес к главной героине и ее студии танцев с каждым днём растёт, что привлекает все большее количество учеников. В конце ролика — студия заполнена единомышленниками, которые готовы разделить между собой общую страсть — танцы. Теперь школа танцев Кати — городское достояние, ведь прохожие не могут пройти мимо окон с танцующими.


Video Production
После того, как мы проработали идею клипа и написали к нему сценарий, команда приступила к раскадровке и подготовке к съемкам. До начала съемок было необходимо поставить и выучить несколько танцев, создать образы для героев ролика и подобрать декорации. И если съемки клипа «Каждый день» заняли около 20 часов, то подготовка к клипу длилась на протяжении нескольких недель.
Digital
Поддержка клипа в соцсетях Кати началась с анонсирования трека и клипа «Каждый день».
Следующий этап продвижения проекта - запуск совместного танцевального челленджа Кати и Rexona в TikTok, который сопровождался серией постов и сторис в Инстаграме Кати с хештегом #Rexonachallenge.

Идея челленджа

1. Участники челленджа танцуют победный танец и публикуют его в TikTok с хештегом #Rexonachallenge под новый трек Кати Адушкиной «Каждый день»

2. Каждую неделю команда вместе с Катей отбирали лучших участников, которые получали подарочный бокс от Rexona. Самые старательные участники помимо боксов получили дополнительный приз - мерч Кати Адушкиной.

Завершающим этапом проекта «Каждый день» стал конкурс в Инстаграме Кати, где она разыграла подарочные боксы от Rexona.



Серия постов и сторис в Instagram Кати Адушкиной в поддержку танцевального челленджа #Rexonachallenge в Tik Tok. Завершающим этапом проекта «Каждый день» является конкурс в Instagram Кати, где она разыгрывает подарочные боксы от Rexona.
Немного цифр
Клип набрал более 4 500 000 просмотров.
#Rexonachallenge в TIkTok охватил более 286 200 000 человек, более 15 000 пользователей присоединились к танцевальному челленджу под песню «Каждый день» с продукцией Rexona.
Более 3 500 000 просмотров в TikTok.
Более 1 300 000 лайков.