Каждый день – Катя Адушкина
Катя Адушкина - самая популярная и медийная девочка среди тинейджеров. Миллионы подростков буквально следят за каждым ее движением и пытаются ей подражать.
Брендам важно выстраивать правильную коммуникацию, через понятные для аудитории каналы, контент блогера является одним из таких каналов.

Перед брендом Rexona стояла интересная задача - громко осветить запуск новой продуктовой линейки для тинейджеров. Интеграция в песню и клип Кати Адушкиной стала отличным решением. Любой подобный проект включает в себя много креатива и еще больше работы над организацией всех рабочих процессов. Совместно с креативной командой Initiative мы приступили к реализации проекта.
Создание песни и клипа с интеграцией бренда Rexona.
О проекте
Цель
Music production
Креатив
Celebrity management
Video production
Digital

Music Production
Создание песни - творческий процесс, который требует профессионального участия музыкального продакшна для сведения и записи трека, для публикации на цифровых площадках. Грамотная интеграция бренда в текст песни максимально органично вписывается в общий смысл и настроение трека, объединяя в себе творческие амбиции блогера и маркетинговые цели бренда.

Трек «Каждый день» тесно дружит с позиционированием бренда Rexona. В тексте присутствуют фразы, которые бренд транслирует у себя: «Больше движения, больше драйва», «Никогда не подведет»!

Солнце светит, пришла пора расцветать, расцветать,
Не устоять на месте, хотим танцевать, давай,
Больше движения, больше драйва,
Пусть вся планета нам подпевает.

Могу быть супер милой или самой сильной,
Просто быть счастливой, мечта не подведет,
Могу быть самой нежной, могу быть успешной,
Мечта
никогда не подведет.
Креатив
Существует два типа интеграций брендов в клипы:
1. Брендирование декораций. Цель - засветить логотип компании
2. Product placement. Нативное использование продукта.

Один из методов усиления роли продукта: выстраивание ассоциативного ряда у зрителя. Продукт-спаситель, продукт-социальный лифт, продукт-помощник каждый день.

Синопсис

Главная героиня (Катя Адушкина) - молодая девушка, которая горит своим любимым делом — танцами. Она хочет делиться с окружающими своим талантом, обучая их в своей танцевальной школе. Но пока что у нее нет учеников. Изо дня в день она тонет в рутине: уборка по дому, учеба. Тем не менее, каждый день, не предавая свою мечту, она возвращается в пустую студию, в ожидании своего первого ученика.

Зеркало в танцевальном классе, снаружи совсем не зеркало, а самая настоящая витрина. Люди с улицы могут наблюдать, как Катя старается, но она об этом не знает. София замечает старания Кати и была удивлена, она решает снять видео и опубликовать в соц.сети.

Это видео не остается не замеченным и быстро становится популярным. Интерес к Кате и ее студии танцев с каждым днем растет, что влечет за собой каждодневное увеличение кол-ва учеников. Катя Адушкина все больше отдается своему любимому делу, обучая молодых ребят танцам, а студия становится городским достоянием, собирая вокруг витрины толпы зевак и прохожих.
Video Production
После проработки идеи клипа и написания сценария, продакшн команда приступает к созданию раскадровки. Если съемка клипа «Каждый день» заняла 20 часов, то подготовка к клипу началась за несколько недель: постановка танца, репетиции, примерки.
Digital
Поддержка клипа в соцсетях Кати началась с анонсирования трека и клипа «Каждый день».
Следующий этап проекта - запуск совместного танцевального челленджа Кати Адушкиной и Rexona в TikTok.

Идея челленджа

1. Участники челленджа танцуют победный танец и публикуют его в TikTok с хештегом #Rexonachallenge, под новый трек Кати Адушкиной «Каждый день»
2. Каждую неделю отбирали лучших участников, которые получили подарочный бокс от Rexona, а главные победители дополнительно выиграли мерч Кати Адушкиной.
Серия постов и сторис в Instagram Кати Адушкиной в поддержку танцевального челленджа #Rexonachallenge в Tik Tok. Завершающим этапом проекта «Каждый день» является конкурс в Instagram Кати, где она разыгрывает подарочные боксы от Rexona.
Немного цифр
Клип набрал более 4 500 000 просмотров.
#Rexonachallenge в TIkTok охватил более 286 200 000 человек, более 15 000 пользователей присоединились к танцевальному челленджу под песню «Каждый день» с продукцией Rexona.
Более 3 500 000 просмотров в TikTok.
Более 1 300 000 лайков.