Кампания для Билайн #ВСЕМОЕ
Digital-кампания, которую мы разработали для оператора сотовой связи Билайн, была приурочена к запуску нового тарифа #ВСЁМОЁ. Тариф позволял использовать неизрасходованные минуты, гигабайты интернета и смс даже по окончании месяца. Для наиболее полного раскрытия позиционирования бренда и специфики тарифа мы подобрали трех поющих инфлюенсеров с отличными друг от друга аудиториями - Катю Адушкину, Никиту Морозова и Ани Варданян.

Специфика контента Кати Адушкиной помогла захватить аудиторию девочек-подростков, Никиты Морозова - аудиторию мальчиков, слушающих представителей новой школы рэпа, Ани Варданян - разновозрастную аудиторию по всей стране, и в особенности в регионах. Совместно с блогерами наша команда записала музыкальный хит #ВСЁМОЁ, на который впоследствии был снят клип.
О проекте
Celebrity marketing
Креатив
Musical Production
Video Production
Креатив
Изначально, когда мы только начинали сотрудничество с брендом Билайн, перед нами стояла задача создать digital-кампейн для запуска их специализированного приложения, в которое компания выкладывает разнообразный тематический контент. Однако спустя короткий промежуток времени политика компании изменилась, и кампейн необходимо было сделать для запуска нового тарифа.

Наша команда в сжатые сроки и ограниченные бюджеты полностью поменяла концепцию, переписала слова песни и разработала новый сценарий. В основе нашей креативной концепции, приуроченной к запуску тарифа, были заложены целеустремленность, вера в мечту и уникальность, которой обладает каждый человек.
#ВСЕМОЕ
#ВСЕМОЕ
#ВСЕМОЕ
#ВСЕМОЕ
Musical Production

Специально для бренда мы написали музыкальный хит #ВСЁМОЁ, в котором задействованы вокальные данные всех трех блогеров. Каждый исполнитель будто рассказывает уникальную историю в привычной ему манере, становясь связующим звеном между аудиторией и брендом. Все трое поют об уникальности, которая кроется в любви к миру и вере в себя:


Мы не похожи на остальных, -
В нас так много любви


Подобный ассоциативный ряд помогает наделить тариф некими уникальными качествами, которые выделяют его среди остальных. Дополнительные интеграции фразы #ВСЁМОЁ в куплетах и названии трека также помогают повысить узнаваемость бренда и укрепить связь между блогерами и тарифом.
Если песню #ВСЁМОЁ структурно можно поделить на три куплета и припевы между ними, то клип #ВСЁМОЁ представляет собой три образные части, которые в финале соединяются. На протяжении всего ролика в тот момент, когда блогеры пропевают фразу #ВСЁМОЁ, она появляется на экране.

В первой части ролика главной героиней является Ани Варданян, мелодично задающая ритм всей композиции. Камера плавно следует за певицей, создавая ощущение совместной прогулки по Москве. В эпизоде Ани бренд появляется дважды:

  1. Героиня стоит на фоне магазина Билайн
  2. Во время перебивок девушки танцуют в желто-черной одежде согласно айдентике бренда

Затем история сменяется, и главной героиней становится Катя Адушкина. Теперь зритель наблюдает за танцевальной тренировкой Кати и ее команды, параллельно вслушиваясь в слова песни о том, что тяжело бывает идти к мечте одному, без поддержки: "Сложно идти в темноте сам по себе, сам по себе" После этого героиня вместе со своей командой танцует в оранжевых кофтах, что также соответствует айдентике бренда.

Героем финального эпизода становится Никита Морозов. В нем парень в свойственной ему манере исполнения поет о том, что нужно верить в себя и идти к мечте до конца. В процессе пения Никита надевает оранжевую кофту и подходит к Кате, которая, в свою очередь, одета в черную одежду. Блогеры вместе с другими ребятами начинают танцевать, придавая ролику энергии, яркости и жизнерадостности.
Video Production
Немного цифр
Клип набрал более 10 321 000 просмотров.
Более 230 000 лайков.